Online marketing jogi kérdések

Talán veled is előfordult már, hogy megírtál egy blogbejegyzést, vagy létrehoztál egy kampányoldalt, és pár hét múlva azt vetted észre, hogy a konkurensed egy az egyben lemásolta a tartalmát. Ez egy részről jó hír, mert arról árulkodik, hogy a versenytársad piacvezetőnek tekint, és figyeli a marketingedet. Más részről viszont felettébb idegesítő tud lenni.
De vajon kinek a hibája, ha egy weblap tulajdonos nem használja ki a szerzői jogi törvényben biztosított jogait, és hagyja, hogy vérlázító módon lopják a konkurensei a weboldaláról a szöveges tartalmakat?

Vajon milyen követelményeket és lehetőségeket támaszt az online vállalkozókkal szemben a szerzői jogi törvény?

Nézzük először az alap definíciót a szerzői jog kapcsán. A szerzői jogi oltalom tárgyával szembeni legfontosabb kritérium, hogy annak legyen egy egyéni, eredeti jellege. Vagyis legyen egy más alkotásoktól megkülönböztethető, a szerzőhöz fűződő individuális, egyéni, egyedi, eredeti jellege.

Ezt a Wikipédia szerzői jog cikke így fogalmazza meg:
A szerzői jog lényegét tekintve kizárólagos tulajdonjog, azt biztosítja, hogy az alkotó (másképpen a jogtulajdonos), tulajdonként, vagyontárgyként rendelkezhet a saját alkotásával („mű”), azaz joga van azt másolni és terjeszteni, illetve másokat felhatalmazni, például a következőkre: a művet reprodukálni, abból újabb műveket készíteni, forgalmazni, nyilvános helyen megmutatni, előadni stb.

Ez a jog akkor keletkezik, amikor a mű megszületik, és nem függ annak publikálásától. (Régebben szokás volt, hogy erre a célra létrehozott szervezetet értesített erről a tényről a szerző, amely a mű eredeti példányát átvette megőrzésre, hogy jogviták esetén legyen bizonyíték. Magán a művön pedig feltüntetették a jogtulajdonos nevét, és a keletkezés idejét.)

Ez igen körültekintő megfogalmazás, azonban az online jog területén nehezen értelmezhető a szerzői jogi törvénynek ez a fajta megközelítése.

Bombabiztos online szerzői jogi megközelítés, ami működik

Hogyan tudod megerősíteni vállalkozásodat az online marketing eszközök védelme révén? Kevesen tudják, de további kritérium a szerzői jogi oltalom tárgyával szemben, hogy létrejötte valamilyen módon rögzítve legyen. Tehát egy programnak legyen forráskódja, az készüljön el, lehessen futtatni. Egy grafikai design ne csak a grafikus fejében létezzen, hanem annak legyen valami számítógépen vagy kinyomtatott, megrajzolt formában látható eredménye.

Magyarul, a mű valamilyen „közönség”, tehát más, az alkotótól különböző személy által felfogható, megismerhető, befogadható legyen. Vagyis legyen egy olyan objektív, tárgyiasult formája, amin keresztül lehetséges azt megnézni, meghallgatni, elolvasni. Gimnáziumi rajztanárom egyik mondása volt: van egy háromméteres szobrom, itt van a fejemben. Ez a szobor, bár biztosan nagyon szép lehetett, nem képezhette szerzői jogi oltalom tárgyát, mert műként nem került rögzítésre, nem volt lehetőség arra, hogy más is észlelje, megismerje.

Ezzel szemben a szerzői jogi oltalom tárgyával kapcsolatban nem kritérium, hogy ez a mű értéket, esztétikai színvonalat képviseljen. Nem a szép vers, nem a jó reklámszöveg, nem a jól működő program vagy a szemet, tekintetet vonzó design elem az, ami a szerzői jogi védelmet keletkezteti. A jogi védelmet az hozza létre, hogy alkotási folyamat útján jött létre egy egyéni, egyedi jelleggel, a szerzőjéhez kötődő szubjektív mivolttal rendelkező mű, ami olyan módon van rögzítve, hogy azt más/mások is megismerhetik.

Összefoglalva: a szerzői mű fogalma alatt az irodalom, a művészet vagy a tudomány területén kifejtett alkotók szellemi tevékenységnek egy egyéni, eredeti jelleget viselő, megformált gondolatot kifejező, mások számára felfogható és valamilyen módon rögzített eredményét tekintik.
Az online marketingben ezek tipikusan a weboldal design és látvány elemei, a weboldalon (vagy azon keresztül) elérhető szövegek (hírlevél, tanulmány stb.), illetve maga a weboldal mint számítógépes program.

Ha Te is szeretnéd legális, online jogi eszközökkel mocskosul megleckéztetni a weboldaladról lopkodó konkurenseket, akkor figyeld a blogot, mert erről a témáról írok még, úgyhogy itt megismerheted a szerzői jogi törvény titkait. Amennyiben még nem iratkoztál fel a blogértesítőre, akkor tedd meg most a lap tetején jobb oldalon, hálás leszel érte. Ráadásul az értékes blogbejegyzéseken túl elküldöm neked az “Online marketing 6 aranyszabálya” című ingyenes felkészítőt is, úgyhogy ezt ne hagyd ki!